Los expertos opinan: Tendencias del SEO de OVH para 2016

La búsqueda de información en internet evoluciona día tras día. Ya sea frente a una máquina, desde un móvil, o desde un reloj conectado, esta búsqueda se ve constantemente moldeada por nuevos usos y nuevos tipos de vínculos entre monitores. Ante esta evolución, la optimización de la posición en los motores de búsqueda (SEO, del inglés Search Engine Optimization), debe adaptarse y ampliar su radio de acción, anticipando de este modo las nuevas modalidades de búsqueda, siempre sobre la base de fundamentos sólidos. ¿Qué nos reserva en este sentido el nuevo año? David Looses, especialista en SEO de OVH, nos comenta sobre las tendencias para este 2016.

La búsqueda móvil en constante evolución

El año 2015 estuvo marcado por el anuncio de la compatibilidad móvil como factor de clasificación de los resultados de Google. Aunque esta revolución no haya hecho temblar las páginas de resultados, hemos podido constatar el alejamiento progresivo del posicionamiento con respecto a su enfoque tradicional, para comenzar a integrar una creciente preocupación por la experiencia del usuario. En este sentido, la experiencia móvil, incluyendo la optimización técnica y un mayor énfasis en el rendimiento, conforma una faceta adicional a tener en cuenta en el SEO actual.

Esta tendencia será aún más marcada en 2016, con el despliegue del proyecto AMP (Accelerated Mobile Pages)*, una iniciativa financiada por Google que constituirá uno de los factores considerados por los motores de búsqueda desde principios de este año. El objetivo: proponer una versión alternativa, optimizada y ligera de los contenidos web y disminuir así el tiempo de carga mediante el almacenamiento de páginas directamente en los servidores caché de Google. Con el desarrollo progresivo de la búsqueda en dispositivos móviles, cabe esperar que el despliegue del formato AMP nos tenga reservadas algunas sorpresas para este principio de año. Además, aunque la iniciativa parezca limitarse al contenido editorial, representa una oportunidad única para los profesionales que deseen captar clientes en otras etapas del camino de conversión.

Una página de resultados en constante transformación

A medida que se muestra más contenido enriquecido en las páginas de resultados, la brecha entre los porcentajes de clics aumenta cada vez más. Los paquetes de resultados locales (local pack), los fragmentos enriquecidos (rich snippets) o los gráficos de conocimiento (knowledge graphs) son algunas de las funcionalidades que tienen en cuenta el contexto en el que se produce la búsqueda del usuario y que permiten, en algunos casos, ofrecer directamente la respuesta que este necesita. Pero también representan una buena oportunidad para que las empresas ganen en visibilidad al adaptar su estrategia de SEO al contexto del internauta y, sobre todo, al enriquecer sus páginas con datos estructurados. Aunque su visibilidad es bastante limitada por ahora, la mayor presencia de contenidos variados y enriquecidos en los resultados de búsqueda será definitivamente un elemento que cualquier estrategia de posicionamiento deberá tener presente.

Las aplicaciones también desempeñarán un papel cada vez más relevante en los resultados de búsqueda móvil gracias a las aplicaciones de streaming**. Tras la App Indexing presentada por Google en 2013, que permite la indexación del contenido de las aplicaciones instaladas en los resultados de búsqueda, las aplicaciones de streaming amplían esta posibilidad también a las aplicaciones no instaladas. Esta nueva función, que favorecerá la visibilidad del contenido, será una herramienta fundamental en las estrategias móviles. Sin embargo, al proporcionar el acceso al contenido de una aplicación sin necesidad de descargarla, esta nueva e incipiente función también podría captar a los usuarios, pero sin llegar a la fidelización.

Adaptación a nuevas formas de búsqueda

Más allá de su función como motor de búsqueda, Google persigue desarrollar una estrategia de respuesta, con el asesoramiento diario al internauta, de lo cual pueden dar cuenta asistentes personales como Google Now, que proporciona la información antes incluso de que los usuarios la busquen. El seguimiento a solicitudes o los recordatorios de reservas son algunas de las funcionalidades que se incorporan a las estrategias de fidelización y de atención al cliente.

En cualquier caso, en 2016 el SEO deberá más que nunca extenderse más allá de la clásica página de resultados de búsqueda.

El SEO en OVH

El equipo de SEO de OVH trabaja particularmente en el constante mejoramiento de la posición de sus sitios web en los motores de búsqueda. Gracias a la experiencia del grupo, adquirida durante años a la vanguardia del sector tecnológico, el sitio www.ovh.com se encuentra hoy entre las cien mejores progresiones SEO, con una ganancia de tráfico estimada en más de 1.7 millones de visitantes por mes.

Más información: http://blog.yooda.com/seo/4447-seo-awards-2015/

* David Besbris, Introducing the Accelerated Mobile Pages Project, for a faster, open mobile web
Official Google Blog, 7 de octubre, 2015,
https://googleblog.blogspot.fr/2015/10/introducing-accelerated-mobile-pages.html

** Jennifer Lin, New ways to find (and stream) app content in Google Search
Google Inside Search, 18 de noviembre, 2015
http://insidesearch.blogspot.fr/2015/11/new-ways-to-find-and-stream-app-content.html

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