El SEO en la era de los objetos conectados

El móvil está en todas partes: en todas las conversaciones y en todas las recomendaciones. ¿Estará esta tendencia de fondo siendo ya desplazada por la sombra de la próxima gran revolución? Retrospectiva del SEO Campus de París 2015, con opiniones de los conferencistas y reflexiones sobre el futuro del SEO.

Remi Bacha, responsable del SEO en OVH, durante su conferencia «El SEO desde el lado servidor» en el SEO Campus.

El móvil en estado de emergencia

Al hablar del 21 de abril (1) como un golpe publicitario, los expertos en SEO están de acuerdo en un aspecto: «Ser mobile friendly se impone en 2015». Estas palabras de Philippe Yonnet, fundador de la asociación SEO Camp fueron respaldadas por el famoso consultor SEO Laurent Bourelly en la mesa redonda que precedió el keynote de apertura: «Tener un sitio web móvil habilitado es mi recomendación principal». Desde hace varios años, se habla de la importancia de tener una web mobile friendly para la experiencia de usuario, pero su impacto en el algoritmo de clasificación de los resultados de Google no se había confirmado oficialmente hasta hace unos meses.

Más allá de los sitios web móviles, hay que tener en cuenta que el móvil ya permite configurar objetos (las pulseras conectadas, por ejemplo) y que sirve de base para otros (el reloj de pulsera conectado), o incluso de mando a distancia (los drones). Por tanto, hoy se considera como la verdadera piedra angular de la internet de las cosas. El móvil es mucho más que una tendencia. Para Sylvain Peyronnet, responsable de un laboratorio privado de investigación y desarrollo en algoritmia, es «una inquietud para el futuro de las búsquedas». Entonces, ¿la búsqueda por palabras clave está condenada a desaparecer con la llegada de los objetos conectados? A largo plazo, podemos imaginar que sí, pero por ahora es el momento de adoptar nuevos dispositivos y nuevos usos como la búsqueda conversacional o la asistencia personal inteligente, que Google Now ilustra perfectamente.

Hasni Khabeb, presidente del SEO Camp, Remi Bacha y Priscillien Meideck, miembro del SEO Camp – Copyright DR

Años atrás, adaptábamos nuestros contenidos a la búsqueda por palabras clave. Hoy, la práctica es totalmente distinta, con la búsqueda semántica y la voluntad que muestran los motores de búsqueda por proporcionar respuestas (gráfico de conocimiento, cuadros de respuesta directa, búsqueda conversacional, etc.), sobre todo desde que «la intención» del internauta se tiene en cuenta en el algoritmo de Google. «¿Podemos seguir hablando de SEO con los objetos conectados?», se pregunta Philippe Yonnet. Tenemos ya que precisar la forma en la que nuestras marcas podrán entrar en los motores de respuestas, los asistentes personales y, de forma más global, en los objetos conectados.

¿Del SEO al COO?

Connected Object Optimization podría ser la denominación a utilizar dentro de poco al hablar de la reinvención del posicionamiento. La información está al alcance de la mano gracias a los smartphones, y esto será aún más cierto con la llegada de los objetos conectados. ¿Cómo adaptarse al máximo a estos nuevos modos de búsqueda? A continuación ofrecemos algunas pistas de reflexión, extraídas del intercambio de impresiones con expertos en SEO y de las conferencias presenciadas en el SEO Campus de París.

1. La importancia de los microdatos para la búsqueda vocal

Para intentar proporcionar respuestas cada vez más pertinentes y más personalizadas, los motores de búsqueda necesitan «comprender» nuestros contenidos. Hace varios años, Google, Yahoo, Bing y Yandex se pusieron de acuerdo en un tipo de marcado semántico que les permitiera obtener más información sobre un mismo contenido: el Schema.org.

En la actualidad sabemos que los microdatos del Schema.org contribuyen a mejorar la visibilidad de los resultados en los motores de búsqueda, a través de los fragmentos enriquecidos, y que permiten incluso hacer que nuestras páginas aparezcan en el gráfico de conocimiento. Además de la visibilidad en los resultados tradicionales, los microdatos se revelan hoy como el pasaporte hacia la búsqueda conversacional.

La longitud de nuestras consultas se alarga con el transcurso de los años. Las mismas evolucionan desde una sucesión de palabras clave hasta auténticas frases, y esto es particularmente cierto en el móvil, especialmente en la búsqueda vocal. Con su actualización Humming Bird, Google entiende mucho mejor estas consultas en lenguaje natural. Para dar la respuesta más pertinente a la pregunta «¿cuál es la pizzería más cercana?», Google necesita recorrer las páginas en busca de señales, y es ahí donde entra en juego el Schema.org, que permite, por ejemplo, todo el etiquetado necesario para un lugar: latitud, longitud, dirección postal, notas de los clientes, número de teléfono, etc.

En su conferencia en el SEO Campus, Erlé Alberton hacía una consideración que trascendía el SEO: «Hacer que una marca aparezca en los gráficos de conocimiento o en el asistente personal de Google es un verdadero plus para la fidelización. Imaginemos, por ejemplo, lo que puede aportar a la atención al cliente una tarjeta en Google Now».

"Para dar la respuesta más pertinente a la pregunta «¿cuál es la pizzería más cercana?», Google necesita recorrer las páginas en busca de señales, y es ahí donde entra en juego el Schema.org."

b]2. La velocidad, ¿aún más importante en el móvil?

Los sitios web cuya ergonomía y diseño están adaptados a móvil ganan posiciones en los resultados de búsqueda. La velocidad también debe considerarse como elemento primordial en móviles. Recuerde la última vez que llegó a una página lenta: ¿cuánto tardó en abandonarla? El tiempo de carga es la primera impresión que ofrece una página web. Ganar un segundo puede tener una gran repercusión sobre el porcentaje de conversiones y el posicionamiento de las páginas en los motores de búsqueda.

Con respecto a la movilidad (hoy con un smartphone, mañana con cualquier otro objeto conectado provisto de navegador), hay numerosos factores que intervienen en el tiempo de carga de las páginas. La conexión a internet del usuario puede influir, por eso debemos hacer lo que esté en nuestras manos, optimizando los elementos que podamos controlar: reducir la distancia entre los usuarios y los contenidos mediante una CDN, activar la caché del navegador en el .htaccess, utilizar la compresión, pasar a HTTP/2, etc.

3. ¿Otras variantes?

«Habrá que tener en cuenta la búsqueda geolocalizada y el SEO local», es la opinión de Matthieu Tournade, conocido por sus podcasts de SEO, que ve en los objetos conectados nuevas oportunidades de targeting para las campañas de marketing digital.

La internet de las cosas llega revolucionando, y solo comienza. Además de adaptarse a los cambios de algoritmo, ahora es fundamental añadir al radar el sector de la internet de las cosas.


(1) Google anunció que su próximo gran cambio de algoritmo tendría lugar el 21 de abril de 2015. Se trata de una actualización que pretende favorecer los sitios web compatibles y las aplicaciones en los resultados móviles.

Igualmente...

El SEO Campus, la gran cita francesa del SEO tuvo lugar en L’Usine de París los días 19 y 20 de marzo de 2015. En esta ocasión, Remi Bacha ofreció una conferencia titulada «El SEO desde punto de vista del servidor, ¿por dónde empezar?». El autor agradece a Sylvain Peronnet, Philippe Yonet, Erlé Alberton, Matthieu Tournade, Matthieu Chartier, Nicolas Gallet, Priscillien Meideck y David Looses por sus inspiradoras reflexiones.

No se pierda las próximas conferencias de Remi Bacha en el OVH World Tour y participe en la conversación en las cuentas de Twitter @ovh_es, @ovh (en inglés) y @Remibacha (en francés).

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