E-commerçants, l’essentiel SEO pour préparer les fêtes

En 2015, pas moins de 30 millions de français prévoient d’effectuer leurs courses de Noël par Internet, tandis que 84 % des internautes* de l’Hexagone envisagent de profiter du « Grand Week-End** » qui s’annonce à partir du 27 novembre prochain. On l’a bien compris, cette année encore le commerce électronique est plébiscité par les consommateurs pour la période des fêtes de fin d’année, mais aussi pour les soldes de janvier qui leur succèdent. C’est le moment pour les marchands en ligne de voir, ou revoir leur stratégie SEO. Tour d’horizon des incontournables avec Rémi Bacha, SEO Manager.

Un référencement soigné est indispensable à un site de vente en ligne pour se positionner correctement sur les moteurs de recherche et capter un maximum de prospects.

Quelques incontournables SEO

L’idéal est de commencer par un état des lieux de l’indexation des pages de son site, ceci peut s’effectuer simplement via la commande « site: monsite.com » dans le moteur de recherche Google. Le marchand en ligne obtient ainsi un récapitulatif de toutes les pages de son site présentes dans l’index du moteur de recherche, et peut vérifier que les pages sur lesquelles il souhaite appliquer ses efforts SEO sont bien trouvables sur Google.

Chaque page sur le web possède un historique (date de création, nombre de liens, position acquise depuis sa création). Il vaut mieux capitaliser et focaliser son travail SEO sur un groupe de pages ayant un historique fort.

Un e-commerçant aura tout intérêt à aider les moteurs de recherche dans l’identification des pages à mettre en avant, en améliorant le maillage interne de son site Internet avec des liens ayant du sens aussi bien pour l’internaute que pour les moteurs.

Google AdWords est un outil précieux afin de surveiller les tendances en matière de recherche par mots-clés, d’anticiper leur évolution en analysant la saisonnalité, et de découvrir de nouvelles opportunités de trafic.

Sachant que 57% des internautes estiment qu’un site devrait se charger en moins de 3 secondes***, les performances d’un site sont primordiales. D’autant plus que le pogosticking (taux de retour à la recherche lorsqu’un internaute lance une recherche et clique sur un résultat) fait partie des critères de classement de Google. Le professionnel devra optimiser le temps de chargement de son site en vérifiant que l’infrastructure mise en place tiendra le coup face à un afflux de visiteurs, mais aussi en la passant à la moulinette de nombreux outils SEO, comme Webpagetest ou GTmetrix. Ces outils offrent une vision précise des différents éléments entrant en jeu dans le temps de chargement d’une page, facilitant une optimisation ultérieure.

Enfin, le paramètre Mobile Friendly a récemment intégré l’algorithme de classement de Google. Il vaut mieux s’assurer de l’adaptation de la composition de ses pages à la navigation sur mobiles et tablettes, notamment via le test de compatibilité proposé par Google. Pour aller plus loin sur le sujet, consulter l’avis d’expert de Rémi Bacha sur les objets connectés.

* Médiamétrie//NetRatings, en partenariat avec la FEVAD, a interrogé, du 19 au 26 octobre 2015, 3 018 internautes de 15 ans et plus sur leurs intentions d’achats en ligne. http://www.fevad.com/espace-presse/30-millions-d-internautes-acheteront-leurs-cadeaux-de-noel-sur-internet

** L'une des appellations françaises de l’anglo-saxon « Black Friday » débaptisé dans l’Hexagone suite aux attentats du 13 novembre dernier.