Classé trois X. Les divertissements pour adultes vont enfin disposer de leur extension, le .xxx. L'ICANN, l'organisme chargé de réglementer les noms de domaine, a annoncé sa création le 18 mars 2011 et les précommandes débuteront dès cet été. "Cette extension était réclamée depuis 2000 par la société américaine ICM Registry, qui en assurera la gestion", explique Stéphane Lesimple, responsable des noms de domaine chez OVH (notre photo). "L'ICANN, après avoir refusé sa commercialisation à de multiples reprises, a fini par céder."
ICM Registry a aussi bénéficié de la pression de certains acteurs de l'industrie pornographique. En effet, alors qu'elle représente plus d'un tiers du contenu sur Internet*, cette activité n'était reflétée par aucune extension. Une incompréhension, d'autant que d'autres secteurs, tels que le tourisme ou la culture, disposent des .travel et autres .museum.
Le .xxx est cependant loin de faire l'unanimité. De nombreux responsables de sites réservés aux adultes, qui possèdent déjà des adresses en.com et/ou .fr, n'y voient qu'une énième extension facturée au prix fort. La Free Speech Coalition, un regroupement de professionnels américains, a d'ailleurs appelé à son boycott.

Des profits considérables

De son côté, ICM Registry assure qu'en incitant les sites pour adultes à n'utiliser que le .xxx, il sera bien plus aisé de filtrer le web pour les enfants et les entreprises. Mais la société américaine va surtout réaliser des profits considérables. "Les propriétaires de ces sites vont se sentir obligés de réserver leurs noms en .xxx, afin de ne pas se les faire voler par un concurrent, indique Stéphane. Et comme il existe des millions d'adresses, il s'agit d'une bonne opération financière."
Autre originalité, lors du lancement du .xxx, la sunrise (lire par ailleurs) concernera deux types de public. D’abord les entreprises déjà présentes dans l'industrie des divertissements pour adultes, qui pourront enregistrer leurs noms et ainsi sécuriser leurs marques. Mais également des sociétés qui n'ont rien à voir avec ce milieu, telles que Microsoft ou Nestlé. En effet, celles-ci auront la possibilité de blacklister leurs noms ! Du jamais vu dans l'histoire des domaines : des professionnels paieront pour que leur identité ne puisse jamais être liée à une extension.
À noter également que, durant cette sunrise, les prix seront beaucoup plus élevés. Afin de vérifier que les entreprises sont bien les propriétaires des marques qu’elles souhaitent déposer ou même blacklister, ICM Registry devra avoir recours aux services d'une société externe, IPRota. Un coût à prendre en compte avant de succomber.

* Selon une étude menée en 2010 par Optenet, spécialiste en filtrage de navigation web.